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  • 电商「千播大战」:黄金期与分水岭

    发布时间: 2020-03-13 04:05首页:时时彩主页 > 国内 > 阅读()

    流量暴涨,电商平台开启淘汰赛。

    李佳琦又成为了一台逻辑自洽的机器——除去周五以外,每天直播3小时以上。疫情期间,被压抑的需求,伴随着李佳琦“买它!买它!”的声音迅速爆发,自2月5日复播以来,李佳琦直播间的流量居高不下,场均观看人次近1600万,和2019年双十二直播的小高峰不相上下。

    阿里、腾讯、抖音、快手、拼多多、京东、苏宁等等,几乎叫得上名字的平台,都在疫情期间推出了电商直播相关的扶持政策,直播的品类也不仅仅限于服装、珠宝、食品、美妆等,甚至房子、车子、医用物品等只要是消费者需求的,都在直播之列。

    备注:图片来源于网络,统计可能不完全

    这是所有人都想开垦的流量洼地,但现实是,淘宝直播似乎已经成长为所有玩家都要仰视的巨头,2018年其直播交易额就已突破千亿元,但这并非意味着后来者没有机会,一如当初阿里被认为是电商创业的天花板,随后京东和拼多多都靠着差异化的打法成功突围。

    如今,疫情逐渐被控制,消费或将反弹,新的直播竞技赛已在来的路上。

    角逐战「疫」黄金期

    战争从1月31日就已经开始了。

    当晚,“直播一姐”薇娅便拿起手机在自己家里复播了,4天之后,“口红一哥”李佳琦也重回镜头前。从除夕到2月14日,“淘宝第一主播”薇娅播了11次,“口红一哥”李佳琦的行程减半,一共开播4次。

    短暂的停播并没有改变粉丝的忠诚度。年后,薇娅3个半小时的直播观看量达1900万人次,年前则在1200万上下徘;李佳琦3小时直播有1500万的观看量,年前(除去1月5日年货节)其直播间观看量均值为1148万。

    这背后,是一大波流量正从线下涌现到线上。当线下门店关闭,消费者居家不出门时,直播带货成为了最好的销售场景。淘宝公布数据显示,2月份以来,每天约3万新商家入驻淘宝,淘宝直播新开播的直播间数量同比翻倍,新开播场次同比涨110%。

    一些线下店铺主动找到拥有近300万粉丝的快手电商主播“超级丹”,几场直播下来,她迅速帮助山东临沂当地5、6家知名品牌和实体店铺,解决了春节假期积攒的大量库存。其直播间每晚成交额,相比节前大约涨了20%-30%,直播间人气也从5、6千人涨到现在每场1万以上。

    大块的空白时间叠加亟待拯救的消费需求,释放出了巨大的红利。根据Trustdata大数据显示,2020年1月,抖音和快手DAU均达到历史峰值。据中泰证券研究所2月7日公布的数据显示,近14天以来,淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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